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Euroshop, 1er couplage publicitaire radio transfrontalier |
L'initiative de cette offre radio exclusive revient à la radio régionale indépendante Top Music, radio pop rock qui diffuse également des actualités sur Strasbourg 94.5, Sélestat 90.1, Saverne 95.8, Haguenau 91.1 et Colmar 106.8. Souhaitant élaborer une stratégie transfrontalière commune aux cultures françaises et allemandes, Top Music s'est associée à Hitradio Ohr*. Leur coeur de cible partagé : les 20 à 50 ans. Après dix mois d'échanges de chroniques et d'informations, les deux radios se sont réunies sous Euroshop. Ce concept n'est pas un simple agrégat d'audience, mais une mise à disposition d'expertises pour offrir un combiné performant : deux campagnes de communication efficaces, diffusées dans les deux pays, un interlocuteur commercial qui s'exprime dans votre langue. Le média planning proposé est parfaitement adapté à une stratégie transfrontalière. «Traduire un spot, c'est comprendre la culture du client et l'adapter à la culture du pays dans lequel il est diffusé», rappelle Dominique Kraft, directeur de Top Music, qui s'est beaucoup investi dans la création d'Euroshop.
*Baden-Baden Buhl 105.5, Achern 90.5, Oberkirch 99.2, Offenbourg-Kehl 104.9, Lach 107.4, Haslach 93.0 et Kinzigtal 101.2.
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Ze Régie, 03 88 15 20 00
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