Officialisé le 13 novembre dernier, ce partenariat entre l'entreprise Aventis, son association AIIE (Aventis Initiative, Innovation et Emploi) et la plate-forme d'initiative locale Cap Création Initiative, bénéficiera à deux toutes jeunes entreprises : Ixelis (parrainage + don) et Viareggio (parrainage).

Ixelis, créée en avril dernier, est spécialisée dans la valorisation de l'information dans les secteurs industriels, administratifs et universitaires.

Sa mission consiste à fournir les moyens de mettre en œuvre les nouvelles technologies de l'information dans le cadre de l'édition et de la publication de la connaissance. Son dirigeant, Thierry Hanser, responsable du développement des composants et du logiciel «Alexandria» (outil dédié aux auteurs et éditeurs de contenu à caractère scientifique et technique), est heureux de ce parrainage par Aventis et de l'œil externe qu'il apportera à l'entreprise. À l'instar des conseils qui lui ont été prodigués à l'Espace Entreprendre de la CCI et de Cap Création : «concrétiser un projet n'est pas toujours facile, j'ai apprécié le suivi actif, dans un contexte humain», indique Thierry Hanser.

Viareggio*, spécialisée dans la formation, le conseil aux collectivités publiques en matière de réglementation européenne est une société atypique, créée par d'anciens fonctionnaires : Patrice Herrmann et Éric Delaplace. Leur objectif est de jeter des passerelles entre les collectivités publiques et les entreprises. Étant en relation avec de nombreux pays européens, les deux créateurs apprécient tout particulièrement le soutien que leur apporte une entreprise de notoriété mondiale comme Aventis.

Présente partout dans le monde, Aventis respecte et encourage la démarche entrepreneuriale. Au travers de son association, AIIE (Aventis Initiative Innovation Emploi), elle multiplie les actions en faveur de la création d'entreprise et tout particulièrement le développement de projets scientifiques. Ainsi, à Strasbourg, ce sont deux cadres supérieurs d'Aventis (MM. Durand et Chavanon), qui apporteront leur expérience aux deux créateurs. «Notre objectif est d'aider chacun d'entre eux dans sa démarche», a expliqué le directeur, Henri Mercenier. Ce soutien est en quelque sorte une concrétisation de l'ancrage d'Aventis à Strasbourg, qui construit un second bâtiment afin d'accueillir 100 collaborateurs supplémentaires.
*cf Le Point Eco N° 218, page créateurs.

> Un endroit convivial où l’on s’habille «branché»
« Algorithme – La loggia »

> Bernard Bonneau

Repris il y a quatre mois par Bernard Bonneau, le magasin de prêt-à-porter «Algorithme» (3, rue de l’Épine, Strasbourg) a fait peau neuve avec un nouvel espace dédié à la femme et à la décoration, «La Loggia».

Dès la vitrine, lampes design et rideaux aux couleurs acidulées plantent le concept voulu par Bernard Bonneau : «un endroit chaleureux, une ambiance cosy où les maris peuvent s’installer et feuilleter des revues sur un canapé en attendant que leurs épouses fassent leur choix de vêtements ou d’objets déco et cadeaux (ou vice versa)». Passage obligé lorsque vous pénétrez dans le magasin, le rayon hommes d’Algorithme (pulls, chemises, pantalons, vestes, chaussures…), plutôt sobre, est décliné par plusieurs marques phare : Calvin Klein, Platinum de Pumas, Paul Smith, Richmond… Dans la seconde partie, appelée la Loggia, l’ambiance est plus feutrée : prêt-à-porter féminin (pulls, robes, ensembles en maille, tissu, cuir…), bijoux et chaussures sont entourés d’objets déco, du canapé au range-CD, jusqu’au tableau d’artiste. Principales marques : Jean-Charles de Castelbajac, Jitrois (mixte), Nude, Earl Jean et Swish (l’italienne qui mélange le tissu jean et dentelle). Pourquoi La Loggia ? «La loge est l’endroit où les artistes se changent, explique Bernard Bonneau, j’ai voulu donner une touche de chaleur en ajoutant une consonance hispano-latine ».

Après 7 années d’expérience en tant que responsable de boutiques, celui-ci a eu envie de créer sa propre affaire : «je voulais réunir mes deux passions : la mode et l’art, dans un endroit convivial où les gens prennent le temps d’échanger… Il a déniché quelques talents d’artistes : peintres, sculpteurs, créateurs de mobilier et d’objets déco qui lui permettent de compléter son rayon-vêtements.

Découvrir des idées cadeaux originales
À l’instar des Ateliers Marguerite (Schiltigheim) qui conçoivent et réalisent des pièces sur mesure, modèles uniques ou en petites séries : poignées de portes, miroirs en laiton, lustres, canapés ou porte-chapeaux. L’objectif de Bernard Bonneau est que les acheteurs de vêtements découvrent des idées de cadeau ou de mobilier et qu’à l’inverse ceux qui viennent chercher un objet se laissent séduire par les vêtements. Situé dans un secteur en pleine évolution grâce à l’implantation de plusieurs boutiques de créateurs ou haut de gamme, il espère créer une animation, qui serait commune à la rue de l’Épine et à la rue de l’Écurie bien représentées en matière de restauration.

Algorithme-La Loggia est ouvert le lundi de 14h à 19h, du mardi au samedi de 10h à 19h et sur rendez-vous.

> Ce qu’il a apprécié à la CCI
Les conseils, puis l’accompagnement qui lui ont été proposés et la validation de son projet par le Passeport Entreprendre. C’est aussi la possibilité de rencontrer d’autres créateurs dans le cadre du club.

> Le bio prend ses marques à Pfaffenhoffen
«Couleur Nature»

Épicerie sèche et fine, vins et bières, compléments alimentaires, cosmétiques naturels… voici ce que propose le nouveau magasin Couleur Nature de Pfaffenhoffen.

Créant une ambiance chaleureuse et reposante par des associations de couleurs et de matériaux nobles, la responsable du magasin, Sylvie Tschiegg y décline sa gamme de produits. Consommatrice fidèle de produits bio – «la nature nous apporte les éléments nécessaires pour garder ou reconstruire une bonne forme» –, Sylvie Tschiegg a envie de créer son entreprise à partir de 1997. Demandeur d’emploi, elle fait un bilan de compétences qui la conforte dans son projet. «J’avais envie d’avoir des responsabilités, de prendre mes propres décisions. Mon intérêt pour les produits biologiques a orienté mon choix.» Sylvie Tschiegg est persuadée que ceux-ci contribuent à l’amélioration de la qualité de vie et du bien-être au quotidien.

Le choix de s’implanter en milieu rural
Déterminé par une étude de marché, le potentiel de clientèle sur Pfaffenhoffen est une opportunité pour la créatrice qui souhaite s’implanter en milieu rural. «La Communauté de Communes du Val de Moder souhaite dynamiser le centre-ville et un projet d’ORAC* est actuellement à l’étude. C’est une bonne nouvelle, explique-t-elle, car pendant longtemps, des locaux ont été laissés vacants par des commerçants qui à leur retraite ne voulaient ni vendre ni louer leur fonds, généralement situé au-dessous de leur appartement».

10 000 ménages en vue
Ouvrant son magasin en septembre 2002, Sylvie Tschiegg cible une zone de chalandise sur un rayon de 10 km, soit près de 10 000 ménages. Pour communiquer, elle fait déposer des tracts dans les boîtes aux lettres. Grâce à un partenariat avec le distributeur «Nature Boutique», elle appose ses coordonnées sur une revue spécialisée, Votre conseiller bien-être et santé. «Les clients viennent avec leur revue, je leur explique les caractéristiques des meilleurs produits naturels et leur propose des conseils personnalisés. C’est la préparation de l’hiver avec le pamplemousse, l’information sur le rôle du magnésium ou encore les moyens de trouver un sommeil réparateur naturellement…» Dans son magasin, un espace cadeaux propose une sélection de paniers gourmands, des lampes et diffuseurs d’huiles essentielles, des fontaines à eau… Appréciant ses conseils en bio-diététique, sa clientèle de tous âges est essentiellement féminine, elle achète en général pour la famille et les enfants. Ceci dit, certains clients masculins viennent régulièrement y acheter leur pain bio.
*opération de restructuration du commerce et de l’artisanat