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Caroline Fritsch
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Connaître les comportements d'achat des ménages
Cerner l'offre commerciale

Connaître les comportements d'achat des ménages

Une enquête des comportements d’achats des ménages bas-rhinois, réalisée tous les 3 ans, sur des produits de consommation courante (alimentaire, équipement de la personne, équipement de la maison et culture / loisirs) permet d'analyser et de suivre l'évolution :

  • du potentiel de consommation d'un secteur géographique
  • de la répartition de la dépense de ce secteur géographique
  • de la fidélité et de l'évasion de la clientèle.

Le marché concerné

  • définition de la zone de chalandise par rapport à un secteur géographique ou un pôle de vente, une commune, une communauté de communes
  • la population de la zone et son évolution
  • l'évaluation du marché théorique.

L'évolution des comportements d'achats des ménages permet :

  • de préciser les dépenses des ménages
  • d’observer les formes de commerces fréquentés
  • d’analyser la fidélité et l'évasion commerciale
  • de définir les localisations préférentielles du commerce
  • d'évaluer la place du développement commercial dans les projets urbains

Cerner l'offre commerciale

L'Observatoire de l'offre commerciale recense, depuis 2002,  sur le département :

  • les grandes surfaces
  • les commerces traditionnels
  • les commerces non sédentaires.

Il permet de mesurer et suivre l'offre commerciale sur une commune, une communauté de communes.


Cette évolution se mesure pour les commerces traditionnels en nombre et en domaine d'activités. Pour les grandes surfaces, les m2 de surface de vente sont pris en compte.

 

Ces évolutions permettent :

  • de mieux cerner l'évolution du territoire observé,
  • de mieux cerner la concurrence
  • d’adapter l'offre commerciale aux attentes de la population
  • d'anticiper les besoins de la population.
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